Widzew w „Finansowej Ekstraklasie 2025/2026” #3 Dzień meczowy i oglądalność w TV

Pora na trzecią i ostatnią część analizy raportu”Finansowa Ekstraklasa 2025/2026″. Pod lupę bierzemy w niej dni meczowe, bazy kibiców, oglądalność spotkań przez telewidzów oraz sprzedaż pamiątek.

Pierwsza część naszej analizy skoncentrowana była na stronie przychodowej. W drugiej przyjrzeliśmy się temu, jak przy Piłsudskiego przeznaczają środki finansowe na płace, zarówno dla piłkarzy i członków sztabu szkoleniowego, jak również tzw. pracowników administracyjnych. Pojawiły się także zestawienia przeliczające środki wydane na wynagrodzenia na każdy zdobyty w poprzednim sezonie punkt, a także na funkcjonowanie klubowych akademii. Wyliczyliśmy też, kto zaliczył zysk, a kto stracił w poprzedniej kampanii.

Widzew w „Finansowej Ekstraklasie 2025/2026” #1 Przychody i transfery

Odsłona numer trzy zawiera cztery kategorie. Ukazano w niej, ile w poszczególnych miastach wydawano na organizację spotkań, a mając tę wiedzę można wyliczyć zysk lub stratę z tym związaną. Poza tym przeanalizowaliśmy obszerność baz kibiców, w posiadaniu których są kluby Ekstraklasy. Teoretycznie znajdują się w nich fani, którzy przynajmniej raz pojawili się na meczu będącym imprezą masową. Trzeba jednak pamiętać, że okres gromadzenia danych na temat „klientów” jest inny dla każdego z podmiotów. Niektórzy swoje bazy budują od kilkunastu lat, inni zaczęli ten proces zdecydowanie później. W Widzewie trwa on dopiero od 2017 roku. Pod uwagę należy również wziąć różne podejście kibicowskich społeczności do uczestniczenia w życiu swojej drużyny. W niektórych przypadkach dochodzi do dużej rotacji wśród stadionowej publiczności, a w innych widownia jest bardziej stała. Tendencja zakłada, że im mniejsza pojemność obiektu, tym bardziej „sztywna” grupa sympatyków, choć nie jest to 100% reguła.

Jeśli chodzi o oglądalność w telewizji, to ta raczej rzetelnie oddaje popularność zespołów i atrakcyjność ich spotkań. Oczywiście, im ładniej dla oka grający piłkarze, tym większe zainteresowanie ze strony tzw. postronnych widzów, ale nie jest to na tyle istotne, by mocno wpływać na końcowe wartości. Również niewielki wpływ, ale jednak obecny w tym aspekcie, może mieć frekwencja na stadionach. Na logikę – im więcej kibiców na trybunach, tym mniej przed telewizorami czy innymi urządzeniami, na których także można śledzić ekstraklasowe rozgrywki.

Widzew w „Finansowej Ekstraklasie 2025/2026” #2 Koszty, wynagrodzenia i akademia

1. KOSZT ORGANIZACJI MECZÓW

W pierwszej części analizy raportu „Finansowa Ekstraklasa 2025/2026” przyglądaliśmy się przychodom, jakie kluby generują z dnia meczowego. Teraz przyglądamy się kosztom z tym związanym (wynajem stadionu, ochrona, media, obsługa), a te najwyższe znów były w stolicy. Legia Warszawa wydała na ten cel prawie 29 miliony złotych, nieznacznie przewyższając Lecha Poznań, ale już mocniej resztę stawki, w tym zamykającą podium Jagiellonię Białystok. 

Widzew zajął w najnowszym raporcie piąte miejsce, a więc o dwa wyższe niż przed rokiem. Koszt organizacji spotkań w „Sercu Łodzi” wzrósł bowiem o niespełna 3 miliony złotych, co jest dużą kwotą, ale pamiętajmy też, że w poprzednich rozgrywkach odbył się jeden mecz więcej, gdy w Pucharze Polski podejmowano Zagłębie Lubin.

Najmniej wydali działacze Piasta Gliwice, Termaliki oraz Cracovii, a cała liga wygenerowała koszt ponad 137 milionów złotych. To więc niż w sezonie 2024/2025 o prawie 23 miliony złotych.

2. ZYSK/STRATA Z DNIA MECZOWEGO

Znając już zarówno przychody (patrz pierwsza część analizy), jak i koszty, można wyliczyć, jaki zysk lub stratę zaliczyły ekstraklasowe kluby. W zdecydowanej większości przypadków mówimy o wyjściu na większy lub mniejszy plus. Największe profity zaksięgował „Kolejorz„, wyprzedzając drugą w zestawieniu Legię. Na trzecim miejscu uplasowali się „Portowcy„, co pokazuje, że dobrze wykorzystując wybudowany nie tak dawno nowy stadion.

Czerwono-biało-czerwoni, których zysk z dnia meczowego zbliżył się do 12,5 miliona złotych, tym razem wypadli poza podium, kończąc na czwartej pozycji. Co ciekawe, podwyżka cen karnetów, biletów czy wynajmu lóż, jaka miała miejsce poprzedniego lata, nie pozwoliła nawet zrekompensować wzrostu kosztów. Zysk RTS zmalał powiem o 290 tysięcy złotych względem poprzedniej kampanii.

Stratę odnotowano tylko w dwóch klubach (Wiśle Płock i Zagłębiu Lubin), w porównaniu do minionego roku. Była ona w dodatku bardzo mała, a cała Ekstraklasa zarobiła na dniach meczowych przeszło 140 milionów złotych. To więcej o prawie 40 milionów złotych sezon do sezonu! Zabawa w futbol w Polsce coraz bardziej się więc opłaca.

3. LICZEBNOŚĆ BAZ KIBICÓW

Zdecydowanie największą bazą kibiców może pochwalić się Legia Warszawa, która przekroczyła symboliczny milion osób w systemie biletowym. Stołeczny klub o ponad połowę wyprzedza drugi w zestawieniu Lech Poznań, a podium zamyka aktualny wicemistrz Górnik Zabrze, mający jednak znaczną stratę. Stawkę zamykają Korona, Piast i Termalica.

Zastanawiające jest, że Widzewiacy widnieją dopiero na dziesiątej pozycji. Wykazano, że baza sympatyków zmalała w ciągu roku aż dwukrotnie! Sugeruje to albo znaczne czyszczenie systemu, albo przyjęcie całkowicie nowej metodologii liczenia. Jest to zestawienie o tyle niejasne i dziwne, że baza Kielczan zawiera mniej ludzi niż jej średnia frekwencja, co przeczy zasadom logiki. Zalecamy więc podejść do tych danych z wielkim dystansem.

Łącznie we wszystkich zbiorach miało znaleźć się 3,4 miliona fanów.

4. PRZYCHODY ZE SPRZEDAŻY PAMIĄTEK

W największym stopniu swój budżet poprzez sprzedaż klubowych pamiątek zasilił Lech, zarabiając w ten sposób ponad 24 miliony złotych! Drugie miejsce zajęli „Wojskowi„, którzy zamknęli się w liczbie 19,8 miliona złotych, a podium zamknęli Szczecinianie. Widać jednak, że ich wynik był już znacznie niższy od czołowej dwójki, która po prostu zdeklasowała konkurencję!

Przy Piłsudskiego pozyskano z tytuły tzw. merchandisingu 8 milionów złotych, a więc 1,85 miliona złotych więcej niż poprzednio. Dało to piątek miejsce, bowiem Łodzian wyprzedził jeszcze Górnik Zabrze. Z ciekawostek, można dodać, że kibice kupili 10 644 szaliki oraz 13 416 meczowych koszulek. W tej ostatniej kategorii najczęściej wybierano w trakcie personalizacji nazwisko Mariusza Fornalczyka.

Nisko w tym rankingu znalazły się Termalica oraz Zagłębie, tymczasem danych Lechii nie podano, ponieważ za sprzedaż pamiątek odpowiada zewnętrzny podmiot. Klub z Trójmiasta sam tego nie organizuje. Nie licząc Gdańszczan, cała liga zarobiła na gadżetach ponad 105 milionów złotych.

PODSUMOWANIE

Wzorem dwóch ostatnich lat, jako podsumowanie ponownie prezentujemy wypowiedź przedstawiciela Widzewa Łódź, zacytowaną w raporcie. Tym razem był nim nowy dyrektor finansowy klubu Łukasz Biernacki:

„W marcu 2025 r. większościowym udziałowcem został Robert Dobrzycki, którego wsparcie finansowe pozwoliło w sezonie 2025/2026 na duże inwestycje – zarówno w pierwszy zespół, jak i w organizację oraz infrastrukturę klubu. W tym okresie koszty przewyższyły przychody, co jest bezpośrednim skutkiem skali tych inwestycji – sytuacja majątkowa klubu pozostaje przy tym stabilna.

Na wzmocnienia kadry wydaliśmy rekordowe środki, co przełożyło się też na wyraźny wzrost kosztów wynagrodzeń. Potrzeba jednak czasu, żeby te inwestycje zaczęły się zwracać – w postaci lepszych wyników sportowych, a w ślad za nimi jeszcze wyższych przychodów. Pogodzenie odważnej strategii sportowej i licznych zmian organizacyjnych z dyscypliną finansową oraz dalszym zwiększaniem przychodów komercyjnych było i pozostaje ważnym wyzwaniem w tym przejściowym okresie.

W nowym sezonie nadal będziemy inwestować w jakość zespołu, ale już nie na taką skalę. Priorytetem jest przejście z etapu dużych wydatków do etapu stabilizacji – wzmacniania zespołu punktowymi transferami i w średnim terminie zwrotu z inwestycji w postaci lepszego wyniku sportowego niż w minionym sezonie. Równolegle intensywnie pracujemy nad dalszym wzrostem przychodów komercyjnych i sponsoringowych, żeby poprawić równowagę finansową klubu i w mniejszym stopniu polegać na wsparciu właściciela„.

Chcesz częściej widzieć nasze treści w Google?

Dodaj do źródeł Google